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Search Engine Optimization (SEO) es un conjunto de pasos tendientes a mejorar la posición de una determinada página en las listas generadas por los buscadores en internet (Google, Altavista, AOL, etc.)  Comenzó a mediados de los 90, conforme fueron desarrollándose los primeros motores de búsqueda hasta el punto que, hoy en día, más del 70% de los sitios son encontrados por medio de estos.

El corazón de los buscadores se encuentra en un software conocido como “Spider” “Araña” (Seach Engine Spider) que, periódicamente, surca la red buscando páginas nuevas y actualizando las que ya han sido catalogadas dentro de su índice. Dada la cantidad de información que contiene la red, los resultados tienden a ser enormes lo cual lleva a la gente a examinar solo las primeras opciones que han sido generadas en las listas de búsqueda.

De esta forma, el truco de una optimización web efectiva consiste en estar dentro de los primeros 25 lugares de dichas listas. Nadie, absolutamente nadie, puede garantizarle un primer lugar y mucho menos en un plazo corto. SEO es un proceso en el cual, los primeros resultados pueden apreciarse claramente después de al menos 3 meses.

En el caso ideal, SEO debe comenzar antes de realizar los primeros bocetos de diseño, poniendo especial énfasis en el establecimiento del público meta, el análisis de la competencia, la búsqueda de palabras claves, frases claves etc. En el mundo real, sucede que la parte gráfica es la única que se desarrolla dando como resultado, un sitio web con complicadas animaciones pero invisible a los buscadores y por tanto,  invisible a la gente que tiene una necesidad pero no sabe a quién recurrir.

En Mercadeo8020.com el proceso de SEO comienza con una reunión a fin de conocer el producto o servicio que el cliente ofrece, su público meta, su historia, sus objetivos etc. Posteriormente, analizamos el sitio web en sí. Verificamos su ranking en los buscadores, revisamos las estadísticas del sitio, evaluamos  la página desde el punto de vista del cliente (velocidad de descarga, contenidos, facilidad de navegación) y corroboramos la calidad del contenido del sitio desde el punto de vista del buscador (revisando la concordancia entre el código HTML y el contenido del texto del sitio). Con esto, buscamos determinar que tan “amigable” resulta la página tanto para el cliente como para los buscadores.

Después de esta fase de diagnóstico, entregamos nuestro informe con sus respectivas recomendaciones y a partir de allí, inicia el proceso de optimización.  En algunos casos, puede que se requiera de unas cuantas modificaciones de contenido nada más, en otras, probablemente, se necesiten cambios más profundos.  El precio del trabajo dependerá de la complejidad de la optimización, este trabajo incluye: optimización de frases claves, palabras claves y textos de la página principal y 2 adicionales. Optimización de TAGS (Meta, title, description, keyword, alt, comment), creación u optimización de la página “Mapa del sitio” (la cual es de gran utilidad para los buscadores), optimización de imágenes para buscadores, administración de campaña vía “Pay per click” (si esta opción se escoje).  Semanalmente se informa sobre el avance del trabajo.

En materia de SEO, encontrará por toda la red muchas soluciones “mágicas e inmediatas”.  Desde el sistema de anuncios “Pay per click” en Google (que no resulta tan efectivo si su página no está debidamente optimizada o si la competencia pagó un centavo de más), hasta el “Pay for inclusion” (que es el pago para ser incluido en los buscadores, cosa que estos ya hacen gratis). Escuchará que le dicen “…lo inscribiremos gratis en 600.000 buscadores…” (se necesitan solo nueve dedos para contar los buscadores más importantes) “…es cuestión de cambiar solo los meta tags en el código fuente…”( o simplemente lo hacen sin consultarle,  cobrándole una gran suma de dinero al final) . Lo cierto es que ninguna de las anteriores funciona por si sola, se necesita una estrategia de optimización integral para lograr resultados productivos.

Sin importar cual sea la empresa de SEO que escoja, esta debe explicarle paso a paso, el procedimiento que piensa seguir para optimizar su página, debe comprometerse a entregarle reportes sobre el avance del proceso y estar en contacto con usted tanto como sea posible.  En SEO no hay trucos misteriosos solo mucho trabajo y dedicación.